北碚信息港
育儿
当前位置:首页 > 育儿

阿迪达斯与阿迪王和解后续阿迪王商标不再

发布时间:2019-09-14 10:52:42 编辑:笔名

阿迪达斯与阿迪王和解后续: “阿迪王”商标不再

阿迪达斯与阿迪王已达成和解。 7月18日,阿迪达斯方面确认该消息,这意味着双方辗转多地、喧嚣五年的商标纠纷终于划上句点。

这一场旷日持久的对峙中,跨国巨头终于了却一桩 心病 ,而位于泉州总部的阿迪王体育用品(中国)有限公司也将不再有 阿迪王 商标。

阿迪达斯方面表示,和解内容保密,任何一方不得公开其中内容。

获悉,双方协议内容包括两个方面:一是被告阿迪王(包括经销商、区域代理商、加盟店)不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo和 阿迪王 标识的中文商标;二是自4月7日起阿迪王公司的所有店铺不得出现三角标和 阿迪王 字样。若出现违约,须赔偿300万元。

这一说法在阿迪王给其旗下代理商及加盟商的函书中已经得以确认。

一位了解案情的人士对表示, 阿迪达斯与阿迪王在五年的纠纷中,阿迪达斯一直没有胜诉过,但阿迪王肯将商标给阿迪达斯也是因为企业发展壮大之后,一直被冠以山寨之称并不好听,对于企业的未来也有影响。所以这次阿迪王放弃商标使用,阿迪达斯也对阿迪王有一定经济赔偿。可能是顾虑此案对双方的影响,补偿也是私下进行吧。

和解之后,阿迪王体育用品(中国)有限公司名称永远保留,且其英文Adivon 标识有效。

中国体育品牌打擦边球事件并不少见。目前,球星乔丹状告国内体育品牌乔丹的官司尚未结束,乔丹起诉影响到其IPO进程。

跨国巨头屡败

此前已有传出达成和解协议,但阿迪达斯方面一直未有确认。

阿迪王给旗下代理商等发出的名为《关于商标及企业名称规范使用》中提到, 关于我司与阿迪达斯有限公司商标纠纷一事,多年来,双方走过了不少法律程序均未有圆满的结果,双方出于各自企业长远发展考虑,终于日前以和解形式宣告结束。

纠纷源起于2008年8月。

当时阿迪达斯以阿迪王侵犯其商标专用权及不正当竞争为由,将阿迪王公司、营口的个体业主郭某告上法庭。郭某是2006年与阿迪王东(微博)北分公司签订特许经销协议,经营销售阿迪王品牌商品。然而阿迪达斯认为其悬挂的标有 阿迪王 、 Adivon 及图文组合标识,足以造成公众的混淆误认,侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权,构成了对该公司的不正当竞争。

随后,这场 持久战 又因涉及管辖权异议、商标构成近似等等,此案经过在营口、大连及北京三地三级法院五次审理,再次被发回市中级人民法院重审。然而多次审理也让阿迪达斯多次败诉,2009年7月21日,阿迪达斯在湖北省武汉市中级人民法院再次提起诉讼,不过结局依然没有变化。

因国家工商行政管理总局商标评审委员会认为, 阿迪王 商标与 阿迪达斯 商标未构成类似商品上的近似商标,没有侵犯阿迪达斯的商号权。而维权屡屡失利的阿迪达斯又将商标评审委员会诉至法院,要求法院裁撤商标评审委员会的裁定。阿迪达斯认为,其很早就投入大量资金对 Adidas 、 阿迪达斯 等商标进行宣传,已经构成,应对上述商标加强保护,对被异议商标不予核准注册。

该案今年3月15日开庭,但阿迪达斯终以败诉告终。

今年4月再次阿迪达斯诉阿迪王侵权案于大连开庭,此后终达成和解。

在上述给加盟商等的函件中,对于商标使用通知函中 阿迪王(包括经销商、区域代理商、加盟店)不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标LOGO和 阿迪王 标识的商标 这一协议,也主要针对新生产的产品、新开店面和重新装修的店面。

4月7日之前,原有的产品和已开的店面(未重新装修的)仍然可以继续使用阿迪王的商标及LOGO,有四年的缓冲期。 这意味着,库存产品及相关配套只要在2017年4月6日前销售完毕就可以。

和解之路

对于阿迪达斯来说,知识产权也是其持续关注的。在其集团中,专门的品牌维护专员与调查员等也一直在与法律顾问合作。

对于阿迪王来说,其市场布局一直在三四线城市,而山寨之名也让其忧心。而阿迪达斯的低线城市扩张也使其必须关注阿迪王这样一个 小角色 。

品牌是企业的核心价值,谁愿意自己的品牌成天纠纷不断,或者山寨处处。 一位业内人士对表示。

对阿迪达斯中国而言,低线城市是很重要的成长领域。这些城市居民可支配性收入增长且更有品牌意识。 阿迪达斯方面表示。

在阿迪达斯2012年的品牌调研中,其在低线城市消费者心目中的地位已经提升,并制定了名为 通向2015之路 的战略。在该战略中,阿迪达斯计划在2015年实现到达1400个低线城市。

目前,阿迪达斯在超过900个低线城市运营店面,低线城市的扩张在不断助力阿迪达斯的成长。在2012年,阿迪达斯开设了800家新店,其中有一半在低线城市。目前,阿迪达斯在中国运营了超过7000家店面,其中有近一半是开设在低线城市的。

2013年,阿迪达斯计划在高线和低线城市中开设超过500家店面。

而对于阿迪王来说,目前接近800家的门店、超过6亿的销售额都让其不得不开始关注未来的路。上述知情人士表示。 不管之前是擦边球也好,搭阿迪达斯品牌顺风车也好,规模做大就一定要考虑品牌影响问题。这也是中国许多体育品牌的通病,一定要重视知识产权。这几年,阿迪王已经在产品上开始去运动化,尽量做生活时尚类产品。

现在已经开始要做商务男装和休闲男装。毕竟还是保留了Adivon,未来完全与阿迪达斯区分开,也不再山寨了。 上述人士表示。

而实际上,中国体育品牌打擦边球事件并不少见。

目前,球星乔丹状告国内体育品牌乔丹的官司尚未结束,而乔丹体育又将乔丹本人告上法庭,双方官司尚未完结。乔丹品牌营销负责人黄涛表示,乔丹的起诉确实影响到其IPO进程,但目前由于IPO 尚未开闸,也在等待中。

相比而言,国内另一 傍大款 的品牌艾弗森或许有些许借鉴。其在去年九月签约同名NBA球星阿伦 艾弗森,使其成为其代言人。不过上述业内人士则表示,其签约费用每年有300万至400万费用。 艾弗森要求参加到品牌建设中,并参与篮球鞋的设计研发,并在中国做一些品牌衍生产品,小挂件之类的。 目前该品牌大约500家门店。


微商城电脑版
微信公众平台小程序
如何微信小程序开发
友情链接