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年末促销魅力不减地板企业发展需注重其利弊

发布时间:2020-10-29 07:06:34 编辑:笔名
年末促销“魅力”不减 地板企业发展需注重其利弊 【建材网】时值年末,地板行业也迎来了一年中的又一场促销大战。尽管近年来行业内“无促销不销售”的现状颇显尴尬,“价格牌”在多次使用之后也“魅力”锐减,但是在目前行业整体低迷的行业背景下,促销大战似乎也有了存在的必要性。  同质化现象严重,企业转战促销战  地板行业同质化现象比较明显,细微差别一时无法全然显现,促销可以帮助地板企业宣传自己的产品,突出产品差异性质,强化优势。此外,地板企业促销活动的开展有利于打响企业和品牌的名声,树立良好形象,提高在消费者心目中的声誉,从而使其产生好感,形成偏好。  地板企业将促销视为市场营销组合中基本策略之一,通过有效的价格方式向市场传递产品信息,从而启发、推动甚至创造目标市场对地板产品的需求,并引发购买欲望。地板企业采用促销手段,诱发购买力,扩大市场份额,占据市场领先地位。在这些有利条件的推动下,促销也自然而然成为企业惯用的手段。  促销战存诸多益处,企业需权衡其利弊  地板产品进入促销市场,密切关注与中间商和消费者之间的关系,畅通销售渠道的同时加强了产品流通。通过促销,地板企业能及时了解中间商和消费者对产品的意见,及时做出生产调整。地板企业在促销活动中,不但可以诱导需求,变无需求为有需求,而且可以创造出新的购买欲望,扩大地板产品销售量,延长生命周期,丰富相关产品的市场包容。  促销好处千千万,是否百利无一害?答案是否定的。地板企业以促销维持企业运营,长期以往将大大增强企业的生存压力,缩小发展空间,而且容易将定位拉低,导致大量客户群体流失。尽管促销战从目前来看是具有一定程度积极意义的,然而从市场经济规律的角度出发,企业想要获得长久发展还需看到促销大战的两面性。  促销之路对于企业短期内的效益起着很大程度的推动作用,但是行业的发展是没有止境的,在一路前行的过程中,地板企业想要不被市场所淘汰,还需正视促销作用,找到科学的适合自身发展的方式。
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