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豪华车打起年轻牌消费群体出现年轻化趋势1

发布时间:2019-04-08 21:55:32 编辑:笔名

豪华车打起年轻牌消费群体出现年轻化趋势

随着年轻新贵一族的迅速突起,和他们强大和豪爽的消费能力,令豪华车消费出现出年轻化的趋势,让丰田、奔驰、奥迪、宝马等品牌犹如发现金矿,不断在中国市场量身定做合适年轻新贵的奢华座驾。

豪华车营销偏年轻化

但随着社会精英阶层的日趋年轻化,包括皇冠品牌在内的豪华车企,比如奔驰、宝马、奥迪等,都在积极摸索中国年轻化精英消费群体的豪车需求,努力将车型及营销策略向运动化、年轻化方向发展。有关数据也表明,在奥迪、宝马、奔驰等中国热销豪华车品牌的车主中,30~45岁之间的人群占到了一半,这也说明了中国富豪的年轻化趋势非常明显,也使得各大豪华车品牌通过各种手段极力逢迎他们的喜好。

拿新皇冠产品来讲,从外形设计上来看,十三代皇冠延续了十二代皇冠的风格,但是在边角处理上出现了一些棱角,新皇冠给人的总体印象更年轻化了,是一辆真正全新的造型、驾驶、技术之车。新皇冠车身线条也更为圆润,体现出一种运动化的趋势,特别是C柱的造型,在坚持了皇冠传统的条件下取得了全新的视觉享受,更具有国际化品质。这些外观上的变化也是力图抓住年轻群体的眼球。

而另一奢华的车型,2009年更是一口气向国内引入了Smart、A级车、B级车、GLK、国产C级车等针对年轻群体的产品。奔驰的品牌形象也逐步摆脱了单一的尊贵标志,开始向年轻化靠拢。目前年轻化的奔驰产品已经占到奔驰全部销售总量的40%。另外,奥迪首次在中国亮相的A3系列车型,也是奥迪品牌向年轻化趋势发展的杰出代表。

豪华车增长速度快

中汽南方汽车销售公司总经理周新表示,豪华车将会愈来愈平民化。周新指出,从奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃等推出两厢车,和各个豪华车车型的设计都趋于时尚、年轻,使得豪华车愈来愈备受关注。

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